以戰略為導向的品牌全案策劃

首要健康:我的健康管家 ——

怕生病,上首要健康APP

案例引言:

近三四十年,中國經濟高速發展,人們的生活水平得到了極大的提升,同時也造就了大量的財富,有錢之后,我們要什么?是健康!美國著名的經濟學家保羅·皮爾澤在《財富第五波》書中表示,大健康時代是人類的第五波財富,大健康將成為下一時代的商機。


歐美日等發達國家已經驗證,以預防為核心的健康管理是人類健康的未來。與美國相比,我國健康管理市場存在10倍的增長空間,增長潛力超萬億,相當于中國智能手機市場規模的5倍,如何讓更多人知道首要健康APP并且愿意使用它成為本案的關鍵。


客戶:浩辰國際(首要健康APP)

服務內容:品牌策劃、營銷戰略、商業模式與上市計劃規劃、品牌視覺識別系統規范

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【項目背景】

首要健康APP是一個由瑞貝康控股集團投資研發的,以預防疾病和延長壽命為目的,幫助、引導人們,對個人的健康危險因素進行全面管理的,移動互聯網一站式健康管理平臺。首要健康APP的前身是瑞貝康APP,首要健康APP需要在原來的基礎上重新定位、規劃內容、設計出更能被大眾接受的APP界面,并且賦予APP更多價值與功能,讓首要健康APP在推廣過程中更加順暢與流通。

對面一個超萬億級別的市場,包括阿里、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭的大量國內企業和機構紛紛入局,但至今仍然沒有找到成功的模式,顯然傳統的傳播模式難以撬動國內健康管理行業,首要健康APP想要成功需要另辟新徑,用更快速的方法把品牌推廣出去。


重新命名:首要健康A PP  

信息大爆炸時代,人們平均每天接觸到的廣告高達上千條,能被記住的寥寥無幾,一個好記的名字至關重要。

在這個物資豐富的年代什么最重要?健康!!!才是最重要的,每個人首要的就是健康!【首要健康】時刻提醒人們健康最重要,健康第一。首要同時也在暗示首要健康是健康管理第一品牌。


精準定位:怕生病

有好的名字還要有好的方法,首要健康APP精準定位,直擊消費者痛點:怕生病!所謂痛點,應該是消費者擔心、害怕,不做就會有什么損失的事情,國內健康管理行業大多數品牌都認為消費者的痛點是“要健康”,準確來說,健康不算痛點。我們的絕大部分消費者都是處于健康(或亞健康)狀態,已經有了“健康”,潛意識里對“健康”的渴求不強烈,而相當一部分亞健康者,因為痛點還不明顯,也可能不會引起注意。生病,是每個人都經歷過的,那種難受、痛苦感覺每個人都深有體會,也正是每個人都感受過生病的痛苦,人人都害怕生病。

首要健康APP廣告口號:怕生病,上首要健康APP


產品模式創新:一站式解決健康管理問題

細胞的病變,是一切疾病的根源,健康的本質是從細胞到人體全系統的健康,健康管理管的是從細胞到人體全系統的健康,首要健康APP將《細胞營養學論》作為健康管理的基礎理論,通過四大板塊的健康服務一站式解決健康管理問題。


商業模式創新:聚焦高端人群市場,從美業切入,最終擴展至大眾人群

國內健康管理需要從美容/養生一族、富豪/政要、知識分子等小部分人開始,這三類人中,先從哪里突破更容易成功?美容院。現在美容院進入“寒冬”,急需轉型,“互聯網+美業”是美業的轉型方向,這也是健康管理行業的一個機會,首要健康APP將以美容院為突破口,打開中國健康管理市場。

此外,廣州品牌策劃公司龍獅還為首要健康APP規劃了一系列詳細的商業模式以及上市計劃,為保護客戶商業利益,就不在此做詳細的介紹了。

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