2018-08-11

家居品牌如何做品牌策劃

  在家裝中,防水是重要的隱蔽工程,關系著整個家居生活的幸福指數。一旦出現滲漏情況,輕則家具、墻壁發霉,重則破壞裝修、鄰里失和,損失動輒上萬。因此,防水越來越受到消費者的重視。那么,防水品牌如何進行品牌策劃?龍獅品牌策劃公司認為主要從以下3點著手。



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  1. 品牌核心價值

  品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。在消費主義時代,品牌的核心價值更加重要,因為消費者的選擇越來越多,消費者選擇品牌其實就是在選擇與自己相符的價值觀。

  高登防水品牌的核心價值是“綠色環保”,也是高登防水的品牌基因。自創立品牌以來, 高登防水著力為消費者提供更環保、更人性化的建筑防水材料。經過數年的發展,高登品牌已在市場上獲得了消費者的認可。

  再看另一個防水品牌——東方雨虹。作為國內的首家建筑防水行業上市公司,雨虹20余年只做防水一件事,體現的是“專注”的品牌核心價值觀。這種品牌精神會感染消費者,也會獲得消費者的認同。


  2. 品牌形象識別

  品牌視覺形象識別是消費者認識品牌的第一道關口,就像我們對陌生人的第一印象。品牌也是產品與消費者溝通的橋梁,消費者接收到的產品信息,大部分來自品牌。

  品牌形象識別包括品牌名、品牌顏色、標志、圖形、字體等元素,每一個品牌形象元素都帶給消費者獨特的品牌聯想。比如紅色,帶來的聯想是熱情、活力,所以可口可樂的紅色一直延續使用到現在。黃色帶來的聯想是溫暖,非常符合麥當勞溫馨、快樂的品牌形象。


  3. 品牌推廣傳播

  品牌推廣有兩個重要任務,一是樹立良好的企業和產品形象,提高品牌知名度、美譽度和特色度;二是最終要將產品銷售出去。品牌傳播在品牌建立中有不可忽視的重要性,品牌創意再好,沒有強有力的推廣執行作支撐也不能成為強勢品牌,而且品牌推廣強調一致性。不斷地重復傳播才能在消費者心中建立牢固的品牌形象,搶占消費者的心智。

  對于防水品牌策劃來說,需要通過推廣傳播傳遞其獨特的品牌形象。以高登防水品牌為例,高登通過聘請實力演員、“警察專業戶”尤勇擔任品牌代言人,打造“溫馨家庭、健康環保”全新品牌形象,讓消費者體驗到“高登”品牌所倡導的生活理念。通過電視廣告傳播推廣,提升高登品牌知名度,逐漸獲得消費者的認可。

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