2018-10-23

電視媒體要想維持品牌的持久性,需要注意哪些問題?

在當今日益激烈的媒體競爭中,如果媒體品牌營銷是媒體發展的重要保證,那么關注媒體品牌的創新和維護是擴大媒體活力的有效保證。例如,娛樂為主的湖南衛視在有限的娛樂秩序實施后曾一度陷入混亂狀態,許多有名的娛樂節目也表現出低調。出于收視率下降的危機意識,湖南衛視立馬實施了的渠道品牌策劃創新和維護策略,并重新回到了收視率的最前沿。


電視媒體應注重維護策略


如何盡量地延長品牌的市場周期,是整個品牌策劃戰略中最關鍵最困難的步驟。由于內部和外部的原因,企業品牌在市場競爭中的知名度、美譽度下降以及銷量、市場占有率降低等品牌失落現象,稱為品牌老化。通過分析,我們也發現電視媒體要想維持品牌的持久性,就必須注意以下問題:


1、制定明確的長期戰略計劃

電視媒介在品牌策劃生長過程中,隨著時間的推移,周圍環境、競爭對手、受眾的價值取向都會發生不同程度的變化,因而在制定品牌發展戰略中就必須建立起明確的長遠戰略規劃,不斷針對新的情況,發現新的增長點,賦予欄目常辦常新的能力,以新、快、深、活的多變性吸引受眾,不斷鞏固品牌地位和市場地位,在創新中推進品牌發展,實現由一般品牌、重要品牌向名牌邁進的飛躍。


2、內容為王,保持品牌風格的傳承

在電視媒介品牌的建立并取得一定品牌效應之后,要堅持內容為王,同時在電視節目的編排中,要以觀眾的構成、收視習慣和接受心理作為編排節目的重要依據,必須確定“受眾本位意識”,以保證品牌積累存儲記憶的連續性和穩定性。


3、平衡經濟和社會價值觀

尤其是對電視媒體品牌的創新來說,電視媒體要在改進內容的基礎上,用新的品牌價值去滿足人們對原有媒介產品的更高價值目標的追求。在這個過程中,不僅要注重媒介與高端廣告商合作所帶來的經濟價值,也要注意媒介在受眾中進行傳播所產生的社會價值。


4、不要“濫用”自己的資源

無論任何品牌都會存在使用最大值的問題,盡管能盡可能地利用自身資源是好的,但是度的把握很重要,尤其是電視這種注重視聽效果的媒介,必須要注意合理利用,而不是“濫用”自身資源,否則讓受眾產生視聽疲勞,更加損害電視媒介的品牌發展。


在推出這些品牌策劃創新和維護策略后,湖南衛視于2012年7月重返省級衛視收視榜榜首。根據中央電視臺二年級提供的詳細數據,7月份,在全國前三名中排名了21天,收視率與奧運會期間的五套中央電視臺相當。

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